如何成为一名合格的sem人员

账户操作是sem最基础的部分,账户主要涉及搜索广告和信息流广告两部分,作为一名SEM人员,要能够熟练地进行账户设计,并进行高质量的结构搭建,还需要做好广告创意的制作,包括创意的切入点、文案水平、图片处理,甚至有时还需要负责广告视频的剪辑,账户搭建完成后,SEM人员需要执行合理的投放策略,并就不同问题做出相应调整


数据分析,对于新手而言,面对一堆错综复杂的数据,也许会觉得很难。其实稍微理一下就会发现并不复杂,数据分析无非就是先进行细分,然后针对细分之处评估好坏,好的地方多投入,差的地方少投入。在思路上只要想明白三个问题:维度、指标和方法数据就基本搞定了。


当SEM人员能够就渠道、设备端、地域、时段、计划关键词等这些维度,运用成本投入产出比等评估指标,然后掌握数据透视表、 COUNTIF和 VLOOKUP等方法,并具体做出Excd表的时候,就算弄明白SEM的数据分析了。

如何成为一名合格的sem人员

效果优化相对复杂一些,但无非是做三件事。


第一,账户的基础调整,依然是账户操作,例如结构、创意、细节设置等:第二,基于数据分析的调整,就是运用分析的结论,将钱花在更高效的地方:第三,就是营销策划的尝试,其中重点就是专题页策划。


梳理一下上面提到的这些内容,账户操作是最基础的,无须多说:数据分析,外行听起来感觉高大上,其实是SEM里最简单的事情,因为新手可以做得跟老手一模一样,只是速度慢点而已:最终我们会发现,真正决定企业之间SEM差异的,不是账户操作和数据分析,而是效果优化里的专题页策划,遗憾的是,专题页策划居然是很多SEM人员未曾做过的,很多人依然在账户和数据里勤奋工作着


注意:要想成为SEM高手,请把更多的精力放在专题页策划上。

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  1. 第一,账户的基础调整,依然是账户操作,例如结构、创意、细节设置等:第二,基于数据分析的调整,就是运用分析的结论,将钱花在更高效的地方:第三,就是营销策划的尝试,其中重点就是专题页策划。

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