竖屏思维:做好五件事,超越90%对手

从PC时代到智能手机时代的变迁实在太快了,导致的是全行业水土不服。


绝大部分移动互联网+的信息生产者(不仅仅是电商人),还沉浸在PC时代学会的那一整套思维习惯、审美标准、设计准则和工作流程之中,用旧时代的方法应对新时代的问题。


从乐观的角度看,大部分人转身困难,恰恰是你弯道超车、超越对手的好时机。做好以下五件事,把竖屏思维贯彻到日常工作中,切实提高设计效率、提高手机端流量的转化率,你就能轻松超越90%的对手。

第一,把80%的资源放在手机端。

既然80%的生意都来自手机端,那么就应该把80%的资源放在手机端。其实100%投入到手机端也不为过。既然PC端的生意只占20%,而且还在不断缩小,完全不值得专门为PC端花心思了。


事实上,绝大部分针对于PC端的工作,都只是思维定势和工作惯性,只是心理需求。直接砍掉这部分工作,对公司的销售业绩影响非常小。


"重视无线端”说了很多年,但是大多数人都还是口号党,没有转变成每天行动。此时,真正把资金、人力、精力、时间等资源真正都投入到手机端的公司和团队,很容易形成“田忌赛马”的相对竞争优势。

第二,针对手机端直接作图、单独作图。

大多数公司的习惯,是拿到产品先做一套PC端详情图,然后再修改一版手机端详情图,其制作手机端详情图的流程是这样:“产品→PC端详情图一手机端详情图”。


针对PC端做完策划和设计,一套详情图的基因就已经定死了,基本上已经很难再改成优秀的手机端作品。何况设计师做完PC端用图之后,创意和激情都已消耗大半,此时再设计手机端用图难免疲惫敷衍。即使你的设计师足够出色也足够负责,把PC端详情图转为手机端详情图,创意和设计也是有损转化,远不如原生内容的呈现效果好。


既然80%的用户都不在PC端,做手机端详情图之前还先做PC端详情图,就是多此一举,完全没必要。


还有另外一种误区,就是希望只做一套图,同时照顾到PC端和手机端两边的体验。其结果,往往就是牺牲了手机端上的体验。PC上觉得大小刚好的东西,手机上不是小到看不见,就是勉强看得见但是很不舒服。从PC端出发,想兼顾两端,实际结果就是牺牲了手机端。


不如针对手机端直接作图、单独作图。从拿到产品开始,就开始针对手机屏和手机用户制作手机端原生内容,完全不考虑PC端。


如公司设计资源不是特别富裕的话,手机端详情图完成之后,也可以用于PC端。一方面,PC流量占比不高,不值得为之花费更多的资源;另一方面手机端详情图放到PC上,对销售转化并不会有太大的损失。用户顶多觉得没

那么雅致而已,但每个要点都能看得很清楚,不会影响对产品的认知。


其实,很多以设计见长的公司(包括苹果、小米等),好多年之前就在PC端网页直接使用手机端图片了,只是以前大家觉得那些图片很大、很清晰,却并未从手机端用图的角度去考虑罢了。


将制作手机端详情图的流程改为“产品→手机端详情图”。马上采用这个更简洁、更直接的流程,让你的作品更接近手机用户,不仅提升工作效率,而且提升转化效率。

第三,养成竖起来表达自己的习惯。

竖屏!竖屏!竖屏!


尽管强调了100遍,还是得再次提醒。毕竟每天一睁开眼睛,我们看到的就是横屏的世界,而每天耳濡目染的同行作品大多数也是横屏,所以下意识里太习惯用横屏来做表达了


切记手机用户每天面对的是竖屏。横屏表达到了竖屏场景,不仅是浪费了三分之二舞台、视觉冲击力,还浪费了用户互动和销售转化的机会。


除了商品详情图需要竖屏,日常发朋友圈、发微博时把尽量把手机竖起来拍照,能用竖屏的就坚决不用横屏。检查一下自己手机相册里的几千张照片,是横屏构图的多还是竖屏构图的多?每次拍照都是一次竖屏构图的训练,别浪费了。


养成竖起来表达自己的习惯,就是督促自己站到用户的角度去讲故事。

第四,内容生产过程以手机屏基准。

99的人在面对着169的PC屏,凭着想象设计9:16手机屏作品,想当然地觉得“没问题,我很专业”。殊不知,人性惰性和思维惯性超出我们自己的想象


依着葫芦画出来的,多半像瓢。面对着PC屏做设计调整,最后得到的作品,只能是PC上看着舒服的作品。手机上着是否舒服,则没有保障。过程可控,结果才可控。


内容生产过程中(包括设计、摄影、创意、日常讨论、评审等)都用手机屏预览,按照手机上的展示效果为基准调整设计。在手机屏上直观地发现问题面对着手机屏直观地修改完善。这样最后才会得到手机上看着舒服的图片,和手机用户之间的沟通效果更好,转化效率自然更高。


这不是技术问题,这是基准问题。不能掉以轻心。

第五,表达切莫追求点点俱到。

对手机用户而言,用于信息筛选的时间远大于阅读时间,用于浅阅读的时间远大于深阅读的时间。99%用户的99%时间,就是在走马观花。无论你承认与否,你当下所做的图片,能让手机用户认真阅读概率是非常小的。

把商品详情图分为两种情形来分析。


(1)面面俱到的长篇大论。也许能讨好1%进入深阅读的极少数人,但繁杂的内容会超出99%人群的耐心,他们会选择视而不见、快速划屏离开。


(2)不连贯的信息亮点。把少数几个必须让用户知道的内容点跳出来,讲得足够简单清楚,让99%的匆匆一瞥也知道你是谁。可能有1%的人觉得看不过瘾。


传统做法是前者。


我们总是生怕对自己介绍得还不够透彻。这样造成的大概率事件是,用户都早就已经离开了,我们还在那滔滔不绝。手机上没必要准备面面俱到的长篇大论。即使你用心准备了,“手机梦游人”们也根本不会看、看不见、看不完。


手机互联网上更需要的是后者。


用户处于什么状态,我们就应该准备对应的信息形态。用户只留给我们几秒钟时间,那么我们就准备几秒钟能讲得清楚、消化得了的内容。


在有限时间、有限耐心的前提条件下,切莫追求点点俱到。少才是多。


把80%的资源放在手机端;针对手机端直接作图、单独作图;养成竖起来表达自己的习惯;内容生产过程用手机屏预览;表达切莫追求点点俱到。


做好这五件事,你就转变成真正的移动互联网信息生产者。

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标签:竖屏思维
关键词:把80%的资源放在手机端,竖屏
作者:每天进步网

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  1. 把80%的资源放在手机端;针对手机端直接作图、单独作图;养成竖起来表达自己的习惯;内容生产过程用手机屏预览;表达切莫追求点点俱到。

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