学习竖屏思维遇到的常见问题

常见问题1:我家产品不适合竖屏思维

有同学担心自家产品比较大,只适合横屏拍照,不适合竖屏思维。其实,“大件产品只适合横向拍照”,反映的正是惯性思维。我们太习惯横屏拍照了。竖屏既然能装下全世界的山川平原海洋沙漠高楼大厦、全人类的衣食住行喜怒哀乐,当然也能装得下你家的产品。


横看成岭侧成峰,角度不同而已。把手机竖起来,围绕公司的产品、模特、应用场景,从不同的角度咔嚓个几百上千张。越是觉得不舒服的地方,做越多角度的尝试


竖屏思维课程中,不乏做床单、床垫、沙发、煤气灶、灯盘、晾衣杆等产品的同学,思维习惯转过来之后,很快就找到了在竖屏表达自家产品的感觉。


已通过竖屏思维验证过能提升转化率的类目有:化妆品、食品、家电、数码、男女装、鞋靴、童装、箱包、家具、日用品、灯饰、厨具、玩具、卫浴、情趣用品、运动户外、狗粮、车载用品、工业品等


毋庸置疑,什么产品用竖屏都可以装得下。装不下的,是我们的惯性思维和逃避改变的抗拒心理。

常见问题2:行业大佬们为什么不按照竖屏思维出图

成功者今天成功,说明他昨天做的事情是对的。当前整个电商界、IT界设计界的行业大佬,大都是PC互联网+时代的英雄们。


不可否认,可能他们的运营、设计水平更高,因此商品详情图的内容更贴近平台和消费需求,画面更漂亮、格调高大上。但是这些都不能阻止他们犯行业通病:很少考虑信息送达率的问题。手机端用户看不清、看不见、看不懂、看不完,页面再漂亮也没有用。


在时代转型的交界点上,旧时代的成功者往往不具备优势。公司大,惯性就大,决策链长,反而更难调头。讲到贯彻竖屏思维,大公司要比小公司困难得多,需要市场、运营、设计等跨部门统一思想协同行动。如果没有决策层的推动,根本没有办法执行到底。


今天的行业大佬们,如果不能拥抱手机用户习惯的变化,也会在明天的竞争中落后。这恰恰是小公司超越大公司、新兵成为大佬的机会。

常见问题3:竖屏详情图不好看,怎么办

觉得“竖屏图不好看”,主要来自两方面的原因:


一是不习惯。我们接受的都是横屏美学教育,“横向构图舒服漂亮”早已深入人心。竖屏图也能做得好看。一方面转变习惯、积累技能需要时间;另一方面也需要更多漂亮的竖屏作品出现


二是内心在抗拒改变、懒于创新。强大的思维惯性,时刻在拉你回归,继续沿用之前熟悉的设计手法,而创新道路上遇到困难更会加剧这种退缩,于是潜意识里就会冒出“竖屏图太难看了、根本不值得做”等种种借口。


能不能设计出“好看的竖屏图”?手机互联网新抛出这个问题,传统设计理论从没有遇到过,所以也没有现成的答案。竖屏思维、柱子十刀,正是这轮探索的开始,希望能引领你有所突破


退一万步说,假如竖屏详情图就是无法达到横屏图的美学高度,从营销角度还是要选择能让用户一眼见、秒懂的竖屏图。毕竟竖屏的大图大字在手机端上的传播效率和效果上更胜一筹。商业上,销售转化比艺术性更重要。


在你所在的行业,可能还没有同行用竖屏制作详情图。你要做的,可能是你们行业里第一套手机上既漂亮又高效的竖屏详情图,需要摸索,反复尝试,需要取舍。这是一次痛苦的创作历程。


但是,熬过寂寞,你就是这个细分领域的领跑者。

常见问题4:竖屏思维商品详情图应该选取什么内容

应该选取什么内容更符合平台规则和消费心理,不是竖屏思维探讨的范畴公式“转化率=内容质量x信息送达率”中,竖屏思维关注“信息送达率”,不关注“内容质量”。


对于信息量和理解深浅度,竖屏思维提出了少(放内容)和浅(显易懂)的要求。对内容不断做减法,直到只剩下那些必须告诉用户的、几十秒之内能讲得清楚的信息——还是为了保障最重要内容的信息送达率。


至于“什么才是最重要的内容”,这个艰难的减法必须得由你自己来做,深入理解行业、产品、消费心理、平台特性、竞争对手等知识经验,不断摸索、修正、完善,慢慢逼近正确答案。没人比你更懂你的产品和客户,你才是自己行业和产品领域的专家

常见问题5:竖屏思维能帮我把转化率提升多少

这个问题笔者没办法打包票。


竖屏思维提升销售转化,是依靠改善信息送达率来实现。把那些原本想告诉用户、但是被手机用户忽略掉的信息,换一种能让用户一眼见、秒懂的方式来表达。让用户接受到的有效信息多了,转化率也就提高了。传统表达的信息送达率越低,用竖屏思维重新表达之后转化率提升的潜力就越大。更准确地说,竖屏思维是帮你“找回”了那些“被你浪费掉”的手机端转化率。浪费得越多,能找回的就越多。


笔者之前在微博、微信上晒过竖屏思维学员的转化率提升比例,有20%、50%、100%300%,甚至900%,都是真实的。统计这些数据时,笔者也并没有刻意地对类目或店铺做过筛选。到目前为止,也并没有遇到过“竖屏思维不适合我”的类目或者商品。因此,笔者建议你可以大胆地以提升50%为前期目标

常见问题6:竞争对手抄袭我的竖屏图怎么办

首先,有竞争对手抄袭你,说明你的方向正确而且已经取得了显性成功。这值得小小庆祝一下。


其次,作为领跑者,永远无法阻止别人研究你、抄袭你。这是成长的烦恼。


最后,抄袭者往往易得其形而难得其神。抄袭者能看到调整结果却不知道为什么要这样调整。


既然永远无法阻止别人抄袭,就无需为此纠结。保持持续创新,加油快跑。然后抬头挺胸大声说出那句经典:一直被模仿,却从未被超越


事非经历不知难。历史经验是,只要第一名自己不出低级错误,抄袭者往往很难在同一赛道赶超胜出。

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标签:竖屏思维
关键词:竖屏思维常见问题
作者:每天进步网

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  1. 对于信息量和理解深浅度,竖屏思维提出了少(放内容)和浅(显易懂)的要求。对内容不断做减法,直到只剩下那些必须告诉用户的、几十秒之内能讲得清楚的信息——还是为了保障最重要内容的信息送达率。

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