利用四象限法则做SEM竞价数据分析

sem竞价数据分析


我们在做竞争推广的时候,SEM专员需要分析竞价推广账户内的许多数据情况。其中一种,就是四象限法则:高成本高转化、高成本低转化、低成本高转化、低成本低转化。


利用四象限法则做SEM竞价数据分析


象限一:高成本 高转化


表现:1、转化率低网页跳出率高:


解决: a.提高网站打开速度


b.着陆页相关度


c.网页吸引


2、cpc(点击价格)贵


解决:a.排名过高(适当降低排名)


b.质量度差(提升关键词质量度)


c.起价过高(降低排名)


象限二:高成本低转化


针对这类词具体策略是将这类词向增加转化量方向优化,再向降低消费方向优化。如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类竞价关键词。


象限三:低消费 高转化:


将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词。


象限四:低消费 低转化:


表现:1.关键词展现量不足:


解决:a、排名低(提高出价)


b、关键词数量不足(拓展新的关键词)


c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式)


d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告)


2.关键词点击率过低:


解决:a、创意不吸引人(撰写创意)


b、排名低(提高出价)

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标签:四象限法则
关键词:利用四象限法则做SEM竞价数据分析
作者:每天进步网

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  1. 我们在做竞争推广的时候,SEM专员需要分析竞价推广账户内的许多数据情况。其中一种,就是四象限法则:高成本高转化、高成本低转化、低成本高转化、低成本低转化。

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