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流量池

品效合一

流量池思维:第一,做品牌,到底应不应该承诺效果?或者用什么样的转化周期来承诺效果?第二,如果用同样的费用做效果广告,是不是会更有效,并且品效合一

针对数字广告流量作弊的应对办法

针对数字广告流量作弊的应对办法

精准的数字广告在手机上,广告展示、点击购买、移动支付已经形成了完整的购买链条,相比于传统广告,显然转化链条更短、效率更高,更容易做到效果的反馈和分析,也更容易实现品效合一...

落地页逻辑架构的六大要素

落地页逻辑架构的六大要素

一篇好的落地页的逻辑架构一般由6个要素组成。1、梳理出核心荬点和品牌、活动信息落地页的首部是展现品牌、活动的核心卖点及重点信息的位置,其作用是简单、直接、快速、有效地告知...

百雀羚《时间的敌人》长图落地详情页

百雀羚《时间的敌人》长图落地详情页

开篇一位叫阿玲的美女(其实就是百雀羚。为什么我知道这位美女叫阿玲,后面找线索),留声机、台灯、敞开的窗户、飞舞的窗帘,以及亭亭玉立,静看窗外的旗袍女郎,尽显上海1931年...

人人都爱一图流

人人都爱一图流

在移动社交中,图片是最快速、最讨好的传播方式,在传播中,如果图片够有趣,很快就能实现刷屏并带来流量,如果在图片下方放上二维码,就能带来部分转化比如,大家熟知的杜蕾斯借势热...

增长黑客会取代市场总监吗?

增长黑客会取代市场总监吗?

由于裂变型增长更多地采用技术和数据来驱动,也让增长黑客的概念在近两年很流行。有必要在这里做一个知识补充。增长黑客的概念最早起源于美国硅谷。2010年,肖恩·埃利斯在自己的...

传统广告也要提供互动方式

传统广告也要提供互动方式

广告行业里有一个著名的AIDMA法则,指用户购买行为会分成5个阶段,即关注、兴趣、欲望、记忆和行动。这5个阶段很经典,体现了品牌广告的转化路径,但从今天移动互联时代的营...

产品要为品牌定位不断赋能

产品要为品牌定位不断赋能

如果品牌定位和用户体验是一致的,那么这种口碑效应会被放大,为品牌带来各种益处。如果在产品中感受不到品牌的定位或感受不明显,那么这个定位就是无源之水,既不能被用户认可,也很...

做好品牌接触点,省下千万元广告费

做好品牌接触点,省下千万元广告费

顾名思义,品牌接触点是品牌和用户能够接触的地方。这些地方充满了各种用户体验的细节,是用户对产品从视觉、听觉到感觉的全方位了解。我们投放广告的目的是抢占用户心智,给用户在记...

场景营销案例之神州专车6种场景细分

场景营销案例之神州专车6种场景细分

神州专车定位安全之后,为了在竞争中杀出一条血路,做了6个利基市场的场景细分:接送机、会务用车、带子出行孕妇、异地出差和夜晚加班。第一个场景是接送机。这是最关键场景,是一个...

品牌就是企业的流量之井

品牌就是企业的流量之井

很多创业者在前期的营销上都会面临一个困惑:“如果手里有1000万元,我是做品牌,还是直接买流量做效果?”如上文所述,品牌和效果投放并不是对立的。品效合一,是更好的选择。但...

企业营销如何做到品效合一

企业营销如何做到品效合一

就在本书撰写期间,百雀羚的一篇一镜到底的长图营销刷爆了朋友圈,这个题为《时间的敌人》的长图文创意,据说带来了3000万的微信总阅读量。这个数字惊人,一般以内容营销(非广告...

突围:互联网企业的“流量下乡”

突围:互联网企业的“流量下乡”

随着红利的消耗殆尽,线上低成本流量越来越少,加上流量欺诈问题屡见不鲜,越来越多的互联网创业者深陷流量之困。在线上流量之困中挣扎无果后,一些互联网企业开始了新一轮的突围—流...

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