针对数字广告流量作弊的应对办法

针对数字广告流量作弊的应对办法

精准的数字广告在手机上,广告展示、点击购买、移动支付已经形成了完整的购买链条,相比于传统广告,显然转化链条更短、效率更高,更容易做到效果的反馈和分析,也更容易实现品效合一。现阶段的广告投放大致可以按照媒介形式的不同区分成两种:一种是传统媒体的品牌型广告投放,例如电视、电台、报刊书籍和户外广告牌等;另一种是基于互联网和移动互联网,通过大数据...

落地页逻辑架构的六大要素

落地页逻辑架构的六大要素

一篇好的落地页的逻辑架构一般由6个要素组成。1、梳理出核心荬点和品牌、活动信息落地页的首部是展现品牌、活动的核心卖点及重点信息的位置,其作用是简单、直接、快速、有效地告知访问者:我是谁,我能提供什么价值,我和其他同款产品的差异是什么。要用最简短的画面构成、最直白的话术迅速打开与消费者的沟通局面,完成最直接有效的信息传递。2、品牌的整体印象...

百雀羚《时间的敌人》长图落地详情页

百雀羚《时间的敌人》长图落地详情页

开篇一位叫阿玲的美女(其实就是百雀羚。为什么我知道这位美女叫阿玲,后面找线索),留声机、台灯、敞开的窗户、飞舞的窗帘,以及亭亭玉立,静看窗外的旗袍女郎,尽显上海1931年的十里洋场。阿玲修长的身材,完美的背影,让人浮想联翩。紧接着一个正面的局部动图,纤纤素手,鲜红唇彩,性感丹唇,让人惊呼绝代佳人。不要认为阿玲只是个柔弱的性感尤物。当旗袍女...

人人都爱一图流

人人都爱一图流

在移动社交中,图片是最快速、最讨好的传播方式,在传播中,如果图片够有趣,很快就能实现刷屏并带来流量,如果在图片下方放上二维码,就能带来部分转化比如,大家熟知的杜蕾斯借势热点营销,基本都靠一张创意图天猫联合哆啦A梦推出的“我要离开你了,要去当天猫了”麦当劳推出六元麦满分早餐组合恰逢高考恢复60周年支付宝年度账单人民日报纪念建军90周年,“我...

增长黑客会取代市场总监吗?

增长黑客会取代市场总监吗?

由于裂变型增长更多地采用技术和数据来驱动,也让增长黑客的概念在近两年很流行。有必要在这里做一个知识补充。增长黑客的概念最早起源于美国硅谷。2010年,肖恩·埃利斯在自己的博客上首次提出了“增长黑客”的概念,他也被称为“增长黑客之父”。肖恩对增长黑客有一个有趣的定义:增长黑客的唯使命就是增长,因为公司的估值是与增长息息相关的,增长是所有公司...

传统广告也要提供互动方式

传统广告也要提供互动方式

广告行业里有一个著名的AIDMA法则,指用户购买行为会分成5个阶段,即关注、兴趣、欲望、记忆和行动。这5个阶段很经典,体现了品牌广告的转化路径,但从今天移动互联时代的营销来讲,这5个阶段也体现了品牌广告的弊端,就是路径太长,用户随时跳出而不转化。企业做电商营销,对“跳出率”一词都很敏感、很关注。“跳出”是指用户在浏览首页后就关闭离开,对...

产品要为品牌定位不断赋能

产品要为品牌定位不断赋能

如果品牌定位和用户体验是一致的,那么这种口碑效应会被放大,为品牌带来各种益处。如果在产品中感受不到品牌的定位或感受不明显,那么这个定位就是无源之水,既不能被用户认可,也很难在企业内部得到认同并被发扬光大所以,品牌定位等同于企业的品牌战略,为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方向。一些企业为吸引消费者的目光,刻意制造与竞品的差异,明知自己...

做好品牌接触点,省下千万元广告费

做好品牌接触点,省下千万元广告费

顾名思义,品牌接触点是品牌和用户能够接触的地方。这些地方充满了各种用户体验的细节,是用户对产品从视觉、听觉到感觉的全方位了解。我们投放广告的目的是抢占用户心智,给用户在记忆中提供一种选择我们的可能性。但是广告的覆盖毕竟是有限的,用户第一次接触某品牌很可能不是看到品牌的广告,而是直接看到产品本身,比如产品包装、Ap服务人员等。因此,这些品牌...

场景营销案例之神州专车6种场景细分

场景营销案例之神州专车6种场景细分

神州专车定位安全之后,为了在竞争中杀出一条血路,做了6个利基市场的场景细分:接送机、会务用车、带子出行孕妇、异地出差和夜晚加班。第一个场景是接送机。这是最关键场景,是一个核心的神奇的场景扳机。神州专车在场景化选择上特别强化了一些商务人士的需求场景,其中接送机最为关键。作为一个后起品牌,在挑战已经牢牢垄断出行市场的滴滴、优步时,并没有从早晚...

品牌就是企业的流量之井

品牌就是企业的流量之井

很多创业者在前期的营销上都会面临一个困惑:“如果手里有1000万元,我是做品牌,还是直接买流量做效果?”如上文所述,品牌和效果投放并不是对立的。品效合一,是更好的选择。但在实际操作中,做品牌可能代表着一些传统广告投放,比如影视剧贴片、分众电梯、卫视节目冠名等。这些广告看得见、摸得着,但效果得不到保证,所以企业主心里难免会打鼓。而买流量,可...