事件营销案例:“北京三里屯优衣库试衣间” 不懂借势

事件营销案例:“北京三里屯优衣库试衣间” 不懂借势

还记得优衣库事件吗?事件品牌借势亮瞎眼堪称经典事件营销案例啊!记得那时朋友圈莫名其妙的都在传“北京三里屯优衣库火了”。微博热点也被优衣库占据:网传事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库偶遇,一时眉目传情、情难自已、干柴烈火,就上演了一出“优衣库情侣视频”。不过如今看来,事情的起因已经不重要。因为眼下已然成为热点。尤其对于如今的网民尤其是广告狗来...

事件营销案例:论“贩卖妇女儿童,应判死刑”,利用同情心做营销

事件营销案例:论“贩卖妇女儿童,应判死刑”,利用同情心做营销

昨天(6月17日),很多人的朋友圈都被一条消息刷屏:“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”在无数网友动动手指、方便快捷地做出一次“承诺”后,冷静的声音随后而来:除了支持与反对者,更有网友指出这是一场互联网营销。反对与支持者各有说法法学博士姜晓妍女士不支持表示,首先,死刑对犯罪的震摄力非常有限,故意杀人罪的首选...

事件营销案例:论“斯巴达勇士攻占帝都”,事件营销如何把握底线

事件营销案例:论“斯巴达勇士攻占帝都”,事件营销如何把握底线

7月22日,北京一甜品店邀请数十名外籍男子扮演“斯巴达勇士”街头开展商业宣传活动,吸引了市民围观。因对周边秩序造成影响,警察劝阻无效后,采取措施恢复现场秩序,几名身穿斯巴达服饰的外籍男子被北京朝阳警方控制。图为出现在北京街头的“斯巴达勇士”一波未平一波又起。7月22日晚,报道称,北京三里屯有上百名外国男子裸露胸肌,装扮成斯巴达的模样,号称...

事件营销的转化效果

事件营销的转化效果

成功的事件营销可以获得流量短暂爆发,但是具体变现也是很有难度的,因为在传播过程中,大家关注的点不同,不一定马上能落实到消费层面那么事件营销究竟能不能为企业和品牌带来效果转化呢?有很多事件营销其实是为了事件本身而做的营销,最终事件火了,但品牌或销量效果很难保证。例如上文提到的“斯巴达勇士”,事件确实能带来很大的关注,瞬间爆发巨型流量,却让受...

事件营销技巧的5个关键爆点

事件营销技巧的5个关键爆点

在获取流量的各种方法中,事件营销一直是企业市场部比较青睐的。原因有两点:一是能够迅速打开知名度,聚集关注;二是可能以小博大,节约大量媒体投放费用,获取流量的性价比较高。但要注意,随着移动互联网和社交媒体的出现,我们已经进入一个信息冗余和新闻速朽的时代,事件营销也不例外。消费者现在每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。信息的超负荷接收...