做好品牌接触点,省下千万元广告费

做好品牌接触点,省下千万元广告费

顾名思义,品牌接触点是品牌和用户能够接触的地方。这些地方充满了各种用户体验的细节,是用户对产品从视觉、听觉到感觉的全方位了解。我们投放广告的目的是抢占用户心智,给用户在记忆中提供一种选择我们的可能性。但是广告的覆盖毕竟是有限的,用户第一次接触某品牌很可能不是看到品牌的广告,而是直接看到产品本身,比如产品包装、Ap服务人员等。因此,这些品牌...

场景营销案例之神州专车6种场景细分

场景营销案例之神州专车6种场景细分

神州专车定位安全之后,为了在竞争中杀出一条血路,做了6个利基市场的场景细分:接送机、会务用车、带子出行孕妇、异地出差和夜晚加班。第一个场景是接送机。这是最关键场景,是一个核心的神奇的场景扳机。神州专车在场景化选择上特别强化了一些商务人士的需求场景,其中接送机最为关键。作为一个后起品牌,在挑战已经牢牢垄断出行市场的滴滴、优步时,并没有从早晚...