人人都爱一图流

人人都爱一图流

在移动社交中,图片是最快速、最讨好的传播方式,在传播中,如果图片够有趣,很快就能实现刷屏并带来流量,如果在图片下方放上二维码,就能带来部分转化比如,大家熟知的杜蕾斯借势热点营销,基本都靠一张创意图天猫联合哆啦A梦推出的“我要离开你了,要去当天猫了”麦当劳推出六元麦满分早餐组合恰逢高考恢复60周年支付宝年度账单人民日报纪念建军90周年,“我...

传统广告也要提供互动方式

传统广告也要提供互动方式

广告行业里有一个著名的AIDMA法则,指用户购买行为会分成5个阶段,即关注、兴趣、欲望、记忆和行动。这5个阶段很经典,体现了品牌广告的转化路径,但从今天移动互联时代的营销来讲,这5个阶段也体现了品牌广告的弊端,就是路径太长,用户随时跳出而不转化。企业做电商营销,对“跳出率”一词都很敏感、很关注。“跳出”是指用户在浏览首页后就关闭离开,对...

产品要为品牌定位不断赋能

产品要为品牌定位不断赋能

如果品牌定位和用户体验是一致的,那么这种口碑效应会被放大,为品牌带来各种益处。如果在产品中感受不到品牌的定位或感受不明显,那么这个定位就是无源之水,既不能被用户认可,也很难在企业内部得到认同并被发扬光大所以,品牌定位等同于企业的品牌战略,为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方向。一些企业为吸引消费者的目光,刻意制造与竞品的差异,明知自己...

品牌就是企业的流量之井

品牌就是企业的流量之井

很多创业者在前期的营销上都会面临一个困惑:“如果手里有1000万元,我是做品牌,还是直接买流量做效果?”如上文所述,品牌和效果投放并不是对立的。品效合一,是更好的选择。但在实际操作中,做品牌可能代表着一些传统广告投放,比如影视剧贴片、分众电梯、卫视节目冠名等。这些广告看得见、摸得着,但效果得不到保证,所以企业主心里难免会打鼓。而买流量,可...

企业营销如何做到品效合一

企业营销如何做到品效合一

就在本书撰写期间,百雀羚的一篇一镜到底的长图营销刷爆了朋友圈,这个题为《时间的敌人》的长图文创意,据说带来了3000万的微信总阅读量。这个数字惊人,一般以内容营销(非广告投放)的数据来衡量,超过100万阅读量就已经很不错了同时,另一种质疑的声音出现,一篇由微信账号“公关界的007”发布的文章《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.000...

微信的两种投放模式,做到品效合一

微信的两种投放模式,做到品效合一

LBS定投广告这个投放很适合线下有实体店的零售商家。借助LBS技术,朋友圈本地推广可以精准定向周边3~5公里人群。无论你是新店开业、促销、新品上市、会员营销,朋友圈定投广告都能有效触达顾客,提高门店顾客到访。商户可以通过门店名称加强所在地用户对商家品牌的认知。本地推广广告不受5万元单次投放门槛限制,每天1000元即可起投。便宜又灵活,不支...