聊天式文案写作风格中的情感


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聊天式文案,其实就是把你的想法,你想说的话,转变成一对一的交流方式,然后通过文案表达出来。成功的文案,绝大多数都是一个感性的过程,更多强调的是情感的交流,而不仅仅是冰冷冷的数据和官方描述,我们的聊天式文案,这种写作风格本身就是饱含情感的风格,强调一对一的心灵对话,也进一步避免读者因为觉得不受重视面放弃阅读文案的尷尬


举例:


普通表达

“我代表公司感谢你的购买,我们也知道,你有很多的供应商,但是最后你找我们合作,我们全体员工都感谢你的支持,感激不尽。”


聊天式文案:

“张先生,我真的很感谢你的订单,这是我进公司以来,第一次谈了这么大的订单,那天我差点失眠,一下午都高兴的合不拢嘴,我还把这件事告诉我的经理,他还鼓励我加汩,我感谢你跟我们公司合作,更感谢你给了我这么好的机会。”


我们分析下这一则案例的写作技巧:


1.把情感因素“感谢”描绘成具体的画面和动作,“高兴得合不拢嘴”、“告诉经理

2.用“你你你”,“我我我”,采用的是比较私人的,感觉像是收到重视

3.带着真实的情感,而不是冰冷冷的陈述型的文字,“我差点失眠”

4.就是用一对一聊天风格写作,真实说出心里话,没有太多技水含量,但是果很好


可以说,我是“聊天式文案的开创者”,之前,每当我想其他朋友推荐这种写作风格的时候,总有人半信半疑,质疑效果,觉得有点粗糙随便,不是很正规很入流。我想说的是,如果你愿意尝试的话,一开始你可以能会遇到一些困难,甚至会觉得不大习惯,有些别扭,没关系。


我将告诉你几个我的秘密技巧:


1.把读者想象成你的一位好友,记住,是一位,并且你的“好友”正好需要你的产品

2.在你充分了解产品之后,试图和你这这位“朋友”说说心里话,说服购买

3.你在努力多说这款产品的好处,语气词一般是,“你你你”,“我我我”,突出一对一的聊天风格,感觉就像在和一位好友聊天谈话一样,想到什么说什么


下面我举一个简单例子,来表达:由于文案写不好带来的痛苦


a.常规写法:大家写文案的难题不外乎是四个方面:没看见,不看完,不相信,不行动。我们的的课程可以解决这些问题,我们这次培训的目的就是帮助大家打破写作难题(目前很多文案都是这种风格,广播式文案,毫无情感交流可言,冰冷冷的文字。)


b.改进1:平时我写文案,最为头疼的间题就是:客户不打开、不看完、不相信、不行动!参加这次培训,可以帮助我打破这些魔咒。这是一套行之有效的学习系统,运用这套系统,我的文案将会带有催眠般的魔力。(这是自己写给自己的,对象是“我”)


c.改进2:平时你写文案,最为头疼的问题就是:客户不打开、不看完、不相信、不行动!参加这次培训,可以帮助你打破这些魔咒。这是一套行之有效的学习系统,运用这套系统你的文案将会带有雀眠般的魔力。(这是自己写给好友的,对象是“你”)


d.改进3:我知道平时你写文案,最为头疼的问题就是:客户不打开、不看完、不相信、不行动!参加我的这次培训,相信我,可以帮助你打破这些魔咒。这是一套行之有效的学习系统,运用这套系统,你的文案将会带有催眠般的魔力。(同时加入了“我”和“你”,显得更像一对一的聊天方式)


再看另外一个我以前帮别人写的文案的例子:强调披肩按摩器的好处


a.常规写法:我们公司的产品,内置电池,使用方便,震动强度适中,适合办公室。欢迎大家订购。(目前很多文案都是这种风格,广播式文案,毫无情感交流可言,冰冷冷的文字。)


b.改进1:你看看,这款按摩器,多好啊,我就是喜欢它里边放了电池,每次充完电后能用很久,是不是很方便?我上班那么累,颈部和肩部经常劳损酸痛,你说,要是我每天下班后可以一边看连续剧一半躺在沙发上按摩,是不是很好,我要买一天会去体验。(这是自己写给自己的,对象是“我”)


c.改进2:你看看,这款按摩器,多好啊,你一定会喜欢的,它里边放了电池,每次充完电后能用很久,是不是很方便?你每天上班那么累,颈部和肩部想必会劳损酸痛,对吧,要是你每天下班后一边看连续剧的同时,还能一边躺在沙发上享受按摩,是不是很好,建议你买台回去体验。(这是自己写给好友的,对象是“你”)


d改进3:你看看,这款按摩器,多好啊,我相信你一定会喜欢的,它里边放了电池,每次充完电后能用很久,是不是很方便?我和你一样,每天上班那么累,颈部和肩部想必会劳损酸痛,想想看,要是你每天下班后一边看连续剧的同时,还能一边躺在沙发上享受按摩,是不是很好,我建议你买一台回去体验。(同时加入了“我”和“你”,显得更像一对一的聊天方式)


如何把“聊天式文案”这种写作风格运用到营销型文案上?相信有点经验的朋友已经明白了,如果你是新手的话,那么我有必要再重新帮你理顺思路


写作素材:产品功能介绍、客户的渴望和梦想、客户的痛点、营销型文案开场白、挖据深层次诉求、神奇的画面联想、打造独特卖点、撰写营销故事、客户案例、塑造价值、打造强有力的信任感、零风险承诺、营造紧迫感和稀缺性。


这就是我们在之前的章节要求大家准备的写作素材,这13个方面的素材,就构成了我们说的文案的模块。接下来我们要做的就是把每一个模块的素材,按照本章节的方法,用聊天式文案的写作风格写下来,把想法转变成通俗易懂的文案,封存成一个模块


小结:

1.任何成交都源自沟通,文案是其中一种手段;

2.文案是一系列的沟通动作的组合,也是一种极强的说服工具,最好的沟通是一对一的私人化的沟通;

3.而最有效的私人化的沟通是带着真实的情感的,发自内心的谈话

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关键词:聊天式文案写作风格中的情感
作者:每天进步网

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  1. 聊天式文案,其实就是把你的想法,你想说的话,转变成一对一的交流方式,然后通过文案表达出来。成功的文案,绝大多数都是一个感性的过程,更多强调的是情感的交流,而不仅仅是冰冷冷的数据和官方描述,我们的聊天式文案,这种写作风格本身就是饱含情感的风格,强调一对一的心灵对话,也进一步避免读者因为觉得不受重视面放弃阅读文案的尷尬

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