竖屏思维:“一眼见、秒懂”

这一篇,我们来对柱子十刀做减法。让我们从闪闪刀光中穿出来,把所有招式都忘掉。只需要坚守住五个字:“一眼见、秒懂”。

一眼见

只有一眼就能看得见的内容(包括文字、图片),才是有效内容。


手机用户很忙。走马观花、一瞄到底就是Ta的常态。一眼看不见的内容,就会被跳过去了,很难有机会被看第二眼。每个人每天都要面对同质化很严重的海量信息,没人有耐心去仔细端详偶然路过的你。


因此,面对手机屏做的设计作品不能太小、太多、太杂、太难分辨。要做到让用户一眼瞄过去就能看得见;要做到不用专门聚焦、用余光就能看得见;要做到在敷衍马虎的状态下也能看得见。总之,尽量做到让用户毫不费劲就能看见才好。


所有针对手机用户表达的美感、格调、情怀、和谐、视觉冲击、高科技等,首先也要满足“一眼见”的要求,否则效果就大打折扣,甚至完全无效。


如一眼不能看见,就永远无缘再见。

秒懂

不仅要让用户一眼看得见,而且让Ta马上能懂。在看见内容(包括文字、图片)的瞬间,就能理解你想表达的大致意思。


手机用户当下能理解的才是有效内容。当下未能理解的,需要反复琢磨端详、品味的才能理解的东西,绝大多数都会被打入冷宫永不召见,属于无效沟通


手机用户很懒,没在深阅读状态。当Ta遇到稍微需要动脑的内容就嫌累,下意识想做的,就是手指一划逃之天天


所以,你讲的东西不能太深奥、太抽象、太含蓄、太晦涩,要直接把显性意思直白地表达出来,要让用户不假思索就能明白,越浅显直白越好。


所有针对手机用户的创意和设计,都应该满足“秒懂”原则。手机互联网+时代,正在排队等待用户处理的信息太多了,而且还在不断地涌来。用户只好把需要动脑的内容放到最后处理,事实上是永远不处理了。新信息看不完,哪有机会回顾以前留下的旧信息。


所以,不能当下读懂的,也基本上就没机会翻出来再读。用户一思考,商机就过去了。

一眼见秒懂,通行于设计、创意、摄影、文案、选品所有环节

手机互联网上绝大多数的营销机会,就在一瞥之间。一面之缘,可能就是你和这个访客之间的全部故事,所以决定胜负的时间,只在这一两秒钟。


你需要掌握一剑封喉的本领


不管是手淘的直通车,还是微信公众号派单,流量成本只会越来越贵。好不容易引来的用户,Ta居然还没看清楚你在说什么,就已经划屏离去。画面做得再漂亮又有什么用!


大家可以尝试用“一眼见、秒懂”来检查手机端详情图是否合格。随便在手机淘宝、京东或其他商城,打开任意一款产品的手机端详情图,停留在某屏,测试下这一屏的商业信息是否能做到“一眼见、秒懂”?


用“一眼见、秒懂”作为设计、创意、摄影、文案的判断标准。产品详情图也好,发微博也好,微信朋友圈也好,凡是不能“一眼见、秒懂”的内容、表达、创意和设计,就说明不符合手机用户的阅读习惯,还有改善空间。


用“一眼见、秒懂”来帮助选品。天生好卖的产品,对消费者带来的好处简单鲜明,用一句大白话就能让用户明白。如果一个产品购买理由,不能做到“一眼见、秒懂”的话,其市场教育成本、传播成本、成交成本都会成级数上升,事倍功半,很难成功。

别再指望手机用户琢磨你、品味你。他们是懒惰、没耐心的手机梦游人,自己都不清楚自己整天在看什么。他们对你没那么感兴趣。


自嗨无用,还是换一个能让他们不经意间就能读懂你的展示姿势吧。

五字心法:一眼见、秒懂

手机端原生内容四原则(竖、大、少、浅)的宗旨是“一眼见、秒懂”。柱子十刀围绕的是“一眼见、秒懂”。对自己做减法,也是为了“一眼见、秒懂”。而那张扑克牌,正是“一眼见、秒懂”的生动写照。


“一眼见、秒懂”五个字,就是竖屏思维的心法。


现在就来体会一下心法。


默念“一眼见、秒懂”,用手机打开淘宝、京东、唯品会、微博、微信朋友圈随处逛,直接去你所在行业内的一线大牌的旗舰店,或者平台最火的活动,看看他们今天正在手机端上传播的商品详情图、微博活动海报、发布会宣传图等


如果你能一眼看出他们的详情页的存在问题和优化空间,那么又要恭喜你了。恭喜你已拥有了竖屏思维的眼睛。

推荐阅读:

SEO应对媒体新闻类负面

把"No"变成"Yes"的"7个突破口—所谓情商高就是会说话

阿米巴收入计算的三种形式之库存销售方式

营销型文案优化和写作心得

正确对待使用站长工具查询的“百度权重”

标签:竖屏思维
关键词:一眼见,秒懂
作者:每天进步网

每天进步网  版权所有  转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

读者留言

  1. 手机用户当下能理解的才是有效内容。当下未能理解的,需要反复琢磨端详、品味的才能理解的东西,绝大多数都会被打入冷宫永不召见,属于无效沟通。

发表留言

◎欢迎留言,我坚信,您的留言可以一针见血。
取消回复